В середине 2000-х годов художник Мэтт Фьюри создал комикс о группе друзей, которые беззаботно проводят время после университета, живя в одном доме. Среди персонажей был лягушонок по имени Пепе, который стал популярным благодаря своей фразе «Ништяк, браток». Комиксы выкладывались на MySpace и быстро завоевали популярность среди пользователей. Вскоре Пепе начал жить своей жизнью в интернете, становясь символом беззаботного и веселого отношения к жизни.
Спустя десятилетие Фьюри с ужасом обнаружил, что его творение превратилось в нечто большее, чем просто комикс. Лягушонок Пепе стал героем интернет-мемов и символом движения альт-правых, известного своим пренебрежением к политкорректности и современным табу. Этот фильм рассказывает о том, как безобидный персонаж стал оружием массового медиапоражения, и о том, как его создатель пытается вернуть Пепе его первоначальное значение.
